展會到底帶動了哪些經(jīng)濟之二

【好展會網(wǎng)】 展會到底帶動了哪些經(jīng)濟?可利用、挖崛商機在哪里?又能給我們帶來什么啟示?且從切身感受談起。<br />我們接著說：<br /><br />模特、文藝、廣告業(yè)<br /><br />無論廚衛(wèi)展還是世博會，我們都可看見高挑美麗的模特、能歌善舞的文藝界人士。就拿衛(wèi)浴展來說，用美女來吸引眼球已成必殺技。有明星美女親臨現(xiàn)場，如李嘉欣、郭晶晶，即使不能來現(xiàn)場，就噴上她們的巨型廣告宣傳畫，如林志玲、范冰冰、陳好等。性感動人的模特更是隨處可見，只要有點活動空間的展位(展位太小的話估計想請也是有心無力)都可見到。在15萬平方米的展館，“除了宏大的展臺，高亢的音樂，無法再吸引眼球了，就推出美女，一個個泳裝，彩繪美女上陣，或是拉琴，或者洗澡，或者舞蹈，魔術。然而忽略了專業(yè)觀眾來展會的目的是尋找有價值的產(chǎn)品，展會的目的是客人與廠家在美女之外的深層次的溝通。”一位行業(yè)人士如此感嘆。<br /><br />不過話又說回來，就像愈演愈烈的促銷戰(zhàn)一樣，很多品牌的本意并不想搞降價促銷(因為只賺名聲不賺錢，很多算起來廠家是要虧錢的)。但當鋪天蓋地都是促銷時，當別個賓客盈門自己卻門庭冷落時，你做不做?不做就意味著市場份額的流失，因為市場容量畢竟是有限的，它就那么大。<br /><br />一句話：形勢所逼。要改變這種現(xiàn)場，光靠一兩家企業(yè)的努力是沒有用的，要靠行業(yè)達成共識?！案≡甑氖袌?，浮躁的消費心理，催生了浮躁的企業(yè)，真正靜下心來用創(chuàng)意的思維開發(fā)新的產(chǎn)品，將企業(yè)與消費的的溝通建立在實實在在的產(chǎn)品上，而不是廣告轟炸和產(chǎn)品模仿，這將是中國衛(wèi)浴企業(yè)接下來需要冷靜思考的問題?！痹撊耸拷o出了沉重的建議。<br /><br />至于廣告業(yè)，我們是有切身感受的，每逢行業(yè)展會，報紙的廣告總是急劇增加，尤其春秋兩季的陶交會。此次衛(wèi)浴展上，主辦方的特刊還能賣錢，這本身就證明的它的魅力。<br /><br />住宿餐飲購物<br /><br />每逢展會，訂房是件頭痛的事，價格猛漲不說，最怕的是沒房。此次衛(wèi)浴展就有不少臨時訂房沒訂到只能和熟人拼房的。而我們住的最后一天，房價照此前番近三倍不說，還險些沒房住。而世博園區(qū)附近的所謂旅館，盡管條件差，價格貴，但你想住還不一定給你住。其實要真沒房住，租幾個睡袋，看看上海的星空也不錯。<br /><br />據(jù)中國國際金融有限公司測算，即使7000萬參觀者中，本地人口占去30%，外來客流量也將接近4900萬。以上海黃金周每人每日760元的消費計算，世博旅客只要平均停留3天，就可帶來1117億元的新增消費。這相當于2008年上海社會消費品零售總額的1/4。<br /><br />申銀萬國也在其報告中表示，世博客流將直接拉動上海零售。若按人均停留3天測算，預計上海新增消費容量將超過2500億元，其中購物消費和餐飲消費有望分別達到525億元和630億元。<br /><br />想起外國那位金沒淘著，卻因賣水給淘金者而賺大錢的故事。據(jù)說世博周邊的小吃攤生意超紅火，在園區(qū)外賣十幾元一張小凳子(賣給有毅力排隊進館的人們)的商販也賺了不少，可見商機無處不在啊!有晚我在世博閉館后出來，看見外面很多坐在地上等侯的人群(后來得知是通宵排隊，等待領取看韓國明星演出的票)，如果那時有人租睡袋、賣夜宵、早點、驅蚊水、披肩給他們，估計生意也是很紅火的。<br /><br />品牌經(jīng)濟：后世博階段商機<br /><br />如同廚衛(wèi)展上志在長遠的品牌一樣，對于更多的以合作伙伴、贊助商等身份參與到世博中的企業(yè)來說，后世博效應就顯得更為突出。他們追求的都是展會對品牌的后續(xù)拉動。<br /><br />萬科、可口可樂、伊利等無不借世博大做文章。而世博會指定電動車供應商新日電動車副總經(jīng)理胡剛透露，世博因素預計有望為今年公司的業(yè)績帶來10%至20%的銷售增長，而作為公司品牌戰(zhàn)略的重頭戲，預計服務世博將給新日帶來重要商機?！吧掀?amp;#183;通用企業(yè)館”館長金麒說：“汽車行業(yè)形勢越嚴峻，上海世博會的汽車館就越值得期待。<br /><br />反觀陶瓷行業(yè)，似乎在營銷方面弱了些，一方面實力還不夠，另一方面沒有充分意識到世博的品牌效應也是因素之一，很多行業(yè)人士覺得跟自己關系不大，頂多去見見世面，汲取些創(chuàng)意靈感。世博里很多陶瓷元素，很多展館選用的也是中國陶瓷，但如果不是我們刻意深挖、企業(yè)積極報料自薦，恐怕無人會對它們產(chǎn)生記憶，因為在現(xiàn)場、園區(qū)根本看不到任何有關它們的品牌印記。
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