展會(huì)也遭洗牌 09深圳秋季家具展被傳叫停

【好展會(huì)網(wǎng)  家具專題】 <P><FONT face=Verdana>　　家具展覽，歷來(lái)是家具行業(yè)的“狂歡節(jié)”，千千萬(wàn)萬(wàn)的家具人給予了家具展無(wú)限的期望與遐想。家具展會(huì)是家具行業(yè)營(yíng)銷中最重要方法之一，在家具展上，家具企業(yè)可以接觸到大量經(jīng)銷商，在展區(qū)中展示家具設(shè)計(jì)的最新流行元素，陳列企業(yè)精美產(chǎn)品，吸引經(jīng)銷商的眼球，以獲得訂單，經(jīng)銷商通過(guò)家具展會(huì)尋找自己合適的合作伙伴。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>廣東三大家具展 不再如影隨行深圳展退出秋季舞臺(tái)</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>家具展之所以重要，是因?yàn)?a href='http://www.piwx.cn/project/%E5%AE%B6%E5%85%B7.html' target='_blank'>家具作為典型的傳統(tǒng)性行業(yè)，具有低門檻、低技術(shù)含量等固有特性，所以也注定了企業(yè)數(shù)量眾多卻很難出現(xiàn)占有壟斷性地位的大型企業(yè)和品牌，展會(huì)貿(mào)易和招商、賣場(chǎng)分銷等“產(chǎn)品營(yíng)銷”模式仍是市場(chǎng)主流，像電器、服裝等行業(yè)的終端營(yíng)銷模式至今未成氣候。從這個(gè)意義上說(shuō)，8月份的廣東三大家具展對(duì)于很多家具企業(yè)來(lái)說(shuō)仍是決定性的“戰(zhàn)役”。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>無(wú)論是立足于大城市消費(fèi)輻射效應(yīng)的廣州家具展或深圳家具展，還是依托家具生產(chǎn)基地優(yōu)勢(shì)的東莞家具展，都是企業(yè)唱戲的專業(yè)舞臺(tái)，分屬三地的廣東三大家具展三分天下的格局多年來(lái)一直牢不可破。然而從2008年開(kāi)始，這種三足鼎力的格局開(kāi)始悄悄的發(fā)生著變化。08年的深圳秋季家具展孤獨(dú)單飛，廣州展、東莞展都已改期至9月，只有深圳展仍然堅(jiān)守8月。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>正當(dāng)人們都在紛紛猜測(cè)，09年的深圳秋季家具展是否會(huì)跟著改期至9月？還是廣州和東莞展重新改回8月份？2008年12月18日深圳家協(xié)侯克鵬秘書長(zhǎng)在深圳家協(xié)的換屆選舉大會(huì)上宣布：深圳家協(xié)將停辦2009年8月的秋季家具展，消息一經(jīng)傳出，業(yè)界一片嘩然，作為中國(guó)家具高端品牌和眾多一線家具企業(yè)的聚集地，深圳家協(xié)這一舉措帶給市場(chǎng)不小的震動(dòng)。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>明智戰(zhàn)略調(diào)整還是發(fā)展無(wú)奈之舉？眾說(shuō)紛紜</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)侯克鵬表示，在當(dāng)前的金融危機(jī)環(huán)境下，許多家具企業(yè)資金承受著巨大壓力，參展耗費(fèi)巨大財(cái)力，而深圳家協(xié)一直致力打造行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，家具展其實(shí)只是產(chǎn)業(yè)鏈條中的過(guò)客，隨著行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)被兼并轉(zhuǎn)讓，財(cái)團(tuán)企業(yè)凸顯，家具企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐漸從渠道競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向終端競(jìng)爭(zhēng)，從經(jīng)銷商直接轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，因而大規(guī)模展會(huì)一定會(huì)逐漸消失，永不落幕的家具展只是一種假想，深圳家協(xié)也是以前瞻眼光意識(shí)到了這點(diǎn)，果斷瘦身，調(diào)整戰(zhàn)略方向，體現(xiàn)了一種取舍智慧。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>然而也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，廣東家具三展目前競(jìng)爭(zhēng)格局已定，東莞和廣州無(wú)論從展館規(guī)模以及品牌定位上看都很清晰，而在某種程度上，深圳家具市場(chǎng)盡管高端氣派，但受地域和經(jīng)濟(jì)政策因素制約，在內(nèi)銷或外銷方面都不占優(yōu)勢(shì)，因而深圳展一直存在定位不明晰的狀況，在三大展會(huì)中的位置相對(duì)尷尬。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>深圳作為全國(guó)的設(shè)計(jì)之都，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，深圳家具展中向來(lái)以設(shè)計(jì)和包裝作標(biāo)榜，更致力于打造中國(guó)的“米蘭展”，然而這樣的文化定位雖然受本地企業(yè)的歡迎，受設(shè)計(jì)師的關(guān)注，但也免不了具有市場(chǎng)的局限性，容易被貿(mào)易方所忽略，模糊的定位再加上尷尬的位置，使得部分取向明確的企業(yè)并不太熱衷于深圳展。因而也有業(yè)內(nèi)人士大膽猜測(cè)，09年深圳秋季家具展之所以停辦，與深圳展在廣東三大展中的地位日漸衰退，無(wú)奈退出。據(jù)近日在焦點(diǎn)家居網(wǎng)上的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，有45%的網(wǎng)友認(rèn)為，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，家具廠商精力有限，應(yīng)該停辦部分家具展；有25%的網(wǎng)友認(rèn)為，這是展會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然選擇；另外有30%的網(wǎng)友則認(rèn)為，深圳展面臨著巨大壓力，不得不選擇停辦。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>洗牌加劇 中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)多元化時(shí)代或?qū)⒌絹?lái)</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的日益擴(kuò)張，我們看到中國(guó)家具行業(yè)的格局也在發(fā)生著變化，作為廣東家具三大展覽會(huì)同樣也看到了這種變化，從三大展會(huì)選擇的不同定位、不同的發(fā)展軌跡和市場(chǎng)選擇，我們有理由相信廣東家具產(chǎn)業(yè)、中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的多元化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，曾經(jīng)固有的模式正在被打破，面對(duì)國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)近乎殘酷的競(jìng)爭(zhēng)局面，不論是專業(yè)展會(huì)還是企業(yè)本身，只有找到了最適合自己的道路，才能找到長(zhǎng)盛不衰的生存軌跡。</FONT></P>
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