2014年8月中國酒店業(yè)經(jīng)濟(jì)型品牌發(fā)展報(bào)告

　8月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌指數(shù)風(fēng)云榜TOP10：7天連鎖、漢庭、如家快捷、錦江之星、布丁、格林豪泰、海友、桔子、速8、莫泰168。

　　一、8月經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)發(fā)展概況

　　1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

　　(1)如家第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，如家二季度總營收為人民幣17億元，同比增長6%，歸屬于公司普通股股東的凈利潤為人民幣1.082億元(約合1740萬美元)，比去年同期增長了14.2%。

　　(2)華住2014年第二季度入住率91.2%，ADR(已出租客房的平均房價(jià))為180元，RevPAR(每間可供出租客房收入)為164元人民幣。

　　(3)尚客優(yōu)集團(tuán)最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截止到2014年8月11日，尚客優(yōu)快捷酒店在全國的分店數(shù)量達(dá)到960家。以平均每月30多家分店的增長速度，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的酒店加盟市場。

　　二、8月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力分析

　　1.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

　　2. 8月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌指數(shù)變化綜述

　　(1)從指數(shù)變化來看，8月品牌指數(shù)環(huán)比變化中，增幅前三的是海航快捷、布丁、都市118，分別為58.82%、47.58%和39.67%。城市便捷和城市之家名列第四、第五位，增幅分別為26.53%和23.64%。

　　本月環(huán)比降幅中，旅居快捷降幅最大，較7月下降達(dá)45.24%，其次為易佰連鎖、海友，分別下降40.03%、33.33%，尚客優(yōu)、如家快捷環(huán)比降幅排名第四、第五位，它們降幅分別為11.88%、9.24%。

　　(2)從排名變化來看，8月品牌指數(shù)排名位次變化中，都市118與禧龍賓館增幅最大，較7月各上升3位;此外是海航快捷、飄home、99旅館較7月相比各上升1位。

　　本月位次降幅中，金廣快捷、南苑e家、驛家365降幅最大，較7月相比各下降2位，此外雅悅與格林豪泰較上月相比各下降1位。

　　3.環(huán)比上升最快經(jīng)濟(jì)型酒店品牌分析

　　表：都市118 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(8月)

　(1)品牌指數(shù)變化

　　8月都市118品牌指數(shù)為3.38，與上月相比上升了0.96，增幅達(dá)39.67%，從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，媒體指數(shù)上升幅度最大，較上月上升1.03。搜索指數(shù)與運(yùn)營指數(shù)較上月微降，輿情指數(shù)則與上月保持不變。

　　(2)品牌分析

　　都市118酒店于2007年由山東星輝盈聯(lián)集團(tuán)投資組建，該集團(tuán)擁有雄厚的資本實(shí)力、強(qiáng)大的營銷資源優(yōu)勢和品牌資源互補(bǔ)優(yōu)勢，在業(yè)內(nèi)首次推出了“輕商務(wù)型酒店”業(yè)態(tài)，已發(fā)展為中國航母級(jí)酒店企業(yè)。集團(tuán)的發(fā)展同時(shí)重視企業(yè)的行業(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，企業(yè)堅(jiān)持“以人為本”的發(fā)展理念，同時(shí)借鑒海外完善成熟的經(jīng)濟(jì)型酒店模式，為商務(wù)和休閑旅行等客人提供“干凈、溫馨”的酒店產(chǎn)品。

　　都市118快捷酒店自創(chuàng)始發(fā)展至今，短短4年時(shí)間成功打造成出全國二三線城市明星酒店品牌，加盟事業(yè)一路高歌，其成功秘訣更多的是源自品牌創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)。“輕商務(wù)酒店”理念的發(fā)展傳承，高品質(zhì)、低價(jià)位入住體驗(yàn)，都為都市118贏得了良好的社會(huì)口碑。

　　截止9月初，都市118快捷酒店已完成除臺(tái)灣地區(qū)外，31省、市、自治區(qū)、直轄市的分店布局，分店數(shù)量突破688家大關(guān)。都市118快捷酒店分店加盟猶如颶風(fēng)之勢橫掃全國，完成了一統(tǒng)江山的全國戰(zhàn)略布局。預(yù)計(jì)年底都市118快捷酒店還將完成168個(gè)城市的品牌布局，加盟分店超過800家，會(huì)員數(shù)量400萬人，各門店平均收益率保持在35%以上。都市118憑借真打?qū)嵏傻膭?chuàng)業(yè)精神將繼續(xù)領(lǐng)跑快捷酒店行業(yè)。

　　4.重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)濟(jì)型酒店品牌分析

　　表：99旅館 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(8月)

　　(1)品牌指數(shù)變化

　　8月99旅館在品牌指數(shù)榜排名第17位，較7月上升1位。8月品牌指數(shù)為4.95，較7月微降0.09，降幅為1.8%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，運(yùn)營指數(shù)上升0.07，增幅為12%，搜索指數(shù)與媒體指數(shù)則保持微降，輿情指數(shù)較上月相比保持不變。

　　(2)品牌分析

　　“99旅館連鎖”誕生于2007年5月，由溫州市玖玖旅館管理有限公司投資管理。，為新丁香控股集團(tuán)旗下全資子公司，品牌發(fā)展定位于能為大眾所能接受的價(jià)格低廉且服務(wù)優(yōu)質(zhì)的連鎖旅館領(lǐng)域，開辟了全新的酒店細(xì)分市場領(lǐng)域，各種房型統(tǒng)一價(jià)格并長期維持在99元/天，是真正針對國內(nèi)外商旅人士的中低端酒店產(chǎn)品，能很好地為公司一般白領(lǐng)、商務(wù)人士、政府出差人員以及自駕游、自助游等客戶人群提供便利。

　　自99旅館進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)型市場后，價(jià)格實(shí)惠，品質(zhì)良好，逐漸引領(lǐng)了超經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，迅速成為“中國超經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的創(chuàng)始者和領(lǐng)導(dǎo)者”。2002年，溫州新丁香江濱大酒店開業(yè)，開始走向連鎖擴(kuò)張，隨后又?jǐn)U張至天津、上海、長沙，甚至把酒店開到了法國巴黎，一度與“錦江之星”合作，探索連鎖酒店管理并推出“99旅館連鎖”。

　　經(jīng)過五年多的發(fā)展，目前99旅館連鎖已擁有近300家門店，房間近20000間，覆蓋全國超過90個(gè)城市，百元酒店市場占有率連續(xù)幾年排名第一。在美國SIG基金和高盛銀行為主的投資組合的強(qiáng)大資金支持下，99旅館連鎖將獲得更大規(guī)模、更加穩(wěn)健的持續(xù)和快速發(fā)展。該品牌發(fā)展堅(jiān)持“人的價(jià)值高于物的價(jià)值，共同價(jià)值高于個(gè)人價(jià)值，社會(huì)價(jià)值高于利潤價(jià)值，用戶價(jià)值高于生產(chǎn)價(jià)值”的企業(yè)價(jià)值觀，堅(jiān)信每一個(gè)員工都與眾不同，每天追求進(jìn)步;堅(jiān)信顧客就是朋友，永遠(yuǎn)為顧客提供超額回報(bào)。